Muratbey Peynircilik ve dijital atık yönetimi platformu Waste Log iş birliğiyle hayata geçirilen Kazandıran Peynirler Projesi, 2026 Feed the Future Ödülleri’nde iki ayrı kategoride birincilik ödülünün sahibi oldu. “Geleceği Besleyebilmek” mottosuyla hayata geçirilen Feed the Future Ödülleri’nde tüketici sağlığına, ürün güvenilirliğine, inovasyona, sürdürülebilirliğe ve sektörel gelişime katkı sunan 61 marka ödül almaya hak kazandı. Geri dönüşüm bilincini artırmayı ve tüketicileri atık yönetimi sürecine aktif olarak dahil etmeyi amaçlayan Kazandıran Peynirler, Proje-Sıfır Atık ve Çevre Dostu Ürün kategorilerinde ödüle layık görüldü. Proje-Sıfır Atık kategorisindeki birincilik ödülü İstanbul İl Tarım Müdürü Suat Parıldar, Çevre Dostu Ürün kategorisindeki birincilik ödülü ise TÜKONFED Başkanı Aydın Ağaoğlu tarafından takdim edildi. 

Ödülleri Muratbey İletişim ve İş Geliştirme Direktörü Gülnur Uluğ teslim aldı. Uluğ, ödüllere ilişkin değerlendirmesinde, “Sürdürülebilir bir gelecek için attığımız adımların ödüllendirilmesinden mutluluk duyuyoruz. Kazandıran Peynirler'i yalnızca bir geri dönüşüm projesi olarak görmüyoruz. Sürdürülebilir tüketim alışkanlıklarını destekleyen, teknolojiyle tüketici katılımını buluşturan ve marka ile tüketici arasında ortak bir çevresel değer oluşturan, sektörümüz açısından önemli bir model olarak değerlendiriyoruz. Başta proje ortağımız Waste Log olmak üzere emeği geçen herkese teşekkür ediyorum.” dedi.

 Geri dönüşümde tüketici katılımını teşvik eden model

 Kazandıran Peynirler Projesi, 5. Güvenilir Ürün Zirvesi kapsamında düzenlenen Geri Dönüşüm Deneyim Etkinliği’nde de katılımcılarla buluştu. Zirve süresince katılımcılar, Waste Log sistemine tanımlı geri dönüşüm kutularına Muratbey ambalajlarını atarak anında Karbon Puan kazandı. Kazanılan puanlar, uygulamadaki Karbon Market üzerinden hediye çeklerine ve çeşitli indirimlere dönüştürülebiliyor.

 Türkiye Gazetesi Yazarı Ziyneti Kocabıyık’ın moderatörlüğünde gerçekleştirilen oturumda Muratbey İletişim ve İş Geliştirme Direktörü Gülnur Uluğ, Sürdürülebilirlik Adımları Derneği Başkanı Emrah Kurum ve Waste Log Kurucu Ortağı Mahir Oktay Çelik konuşmacı olarak yer aldı. Oturumda atık yönetiminde tüketici katılımının önemi, geri dönüşüm alışkanlıklarının geliştirilmesi ve Kazandıran Peynirler Projesi'nin sunduğu çözüm ele alındı.

 Gülnur Uluğ, projenin ortaya çıkış sürecini ve hedeflerini şu sözlerle anlattı: “Tüketiciyi harekete geçirecek bir motivasyona ihtiyaç var diyerek bu projeye başladık. Burada bizim için önemli olan, tüketicinin geri dönüşüm sürecine aktif olarak katılmasını sağlamak ve bunu günlük hayatın kolayca uygulanabilecek bir parçası haline getirmekti. Çünkü geri dönüşümün gerçekten alışkanlığa dönüşmesi için yalnızca ‘geri dönüştürün’ demek yeterli değil. Geri dönüşüm çoğu zaman bireysel bir sorumluluk gibi algılanıyor. Muratbey olarak biz bunu daha katılımcı bir modele dönüştürüyoruz. Tüketici ambalajı geri dönüşüme kazandırıyor, bunun karşılığında Karbon Puan elde ediyor; biz sürdürülebilirlik hedeflerimize katkı sağlıyoruz, geri dönüşüm ekosistemi de bundan fayda görüyor. Bu proje, katılımcı sürdürülebilirlik anlamında sektöründe önemli bir örnek.”

 Atık yönetiminde dijitalleşme ve ölçülebilir sürdürülebilirlik

 Waste Log Kurucu Ortağı Mahir Oktay Çelik, konuşmasında Türkiye'deki plastik atık sorununa ve atık yönetiminde karşılaşılan sistemsel zorluklara dikkat çekti. Waste Log'un atık yönetimini dijitalleştirerek bireyleri, markaları, kurumları ve lisanslı geri dönüşüm firmalarını aynı ekosistemde buluşturan bir sürdürülebilirlik platformu olduğunu belirten Çelik, şöyle konuştu: “Geri dönüştürülebilir atıkların önemli bir bölümü kaynağında ayrıştırılmasına rağmen bu atıkların doğru şekilde toplanması, takip edilmesi ve ekonomik değere dönüştürülmesi konusunda sistemsel problemler yaşanıyordu. Biz de ‘Atığın kaynağından geri dönüşüm sürecine kadar olan yolculuğunu nasıl daha kolay, ölçülebilir ve teşvik edici hale getirebiliriz?’ sorusundan yola çıktık. Bugün Waste Log olarak yalnızca atık toplama süreçlerini dijitalleştirmeyi değil, aynı zamanda markaların sürdürülebilirlik hedeflerini desteklemeyi de kolaylaştıran bir sistem sunuyoruz.”

 Sürdürülebilirlik Adımları Derneği Başkanı Emrah Kurum ise ambalaj ve organik atıkların ayrıştırılmadan bertaraf edilmesinin yol açtığı çevresel tahribata ve atıkların kapladığı geniş hacme dikkat çekti. Atıkların yüzde 60'ını oluşturan ambalaj atıklarının geri dönüşüme kazandırılmasının önemini vurgulayan Kurum, şirketlerin geri dönüşüm projeleri geliştirerek sürdürülebilirlik vizyonlarını genişletebileceklerini, ekonomik değer yaratarak döngüsel ekonomiye de önemli katkılar sağlayabileceklerini ifade etti.

 Etkinlik sonunda düzenlenen mini bilgi yarışmasında katılımcılar, panelde ele alınan konulara ilişkin soruları yanıtlayarak hem hediyeler kazandı hem de sürdürülebilirlik ve geri dönüşüm konularına aktif olarak katılma fırsatı buldu.